Bang & Olufsen lancerer det nye brand Play

Den danske producent af lyd- og tv-teknik Bang & Olufsen lancerer nu et nyt "brand" i form af B&O Play. Produkterne i den nye varegruppe er målrettet den digitale generation, fremgår det af en meddelelse fra selskabet.

B&O Play skal handle mere om selvstændige produkter med nem og enkel betjening end om integrerede løsninger til hjemmet. Priserne vil være lavere end normalt for Bang & Olufsens produkter.

- Vi er meget begejstrede for det udvalg af produkter, som lanceres under dette nye brand, siger Tue Mantoni, adm. direktør for Bang & Olufsen.

Han mener, at mange nye kunder vil blive interesseret i produkterne, fordi de er på udkig efter en "ultrabrugervenlig" oplevelse.

Det første produkt i B&O Play-universet bliver Beolit 12, en bærbar boks, der kan afspille musik fra for eksempel iPods, iPads, smartphones eller computere.

Det nye produkt er designet som en hyldest til Beolit-transistorradioer fra 1960'erne.

Beolit 12, der kommer til at koste 5500 kroner, vil være ude hos danske forhandlere i denne uge i den første farvevariant. I løbet af foråret kommer apparatet i yderligere tre farver.

/ritzau/