Canal Digital bløder i dansk tv-krig

Aggressive investeringer, ekstrem markedsføring og super billige slagtilbud dannede scenen for den største tv-krig i danmarkshistorien. Nu skulle danskerne betale for deres tv-kanaler. Men stort set alle udbyderne af betalings-tv blev tabere, da det analoge tv-signal blev slukket i november 2009.

Især Canal Digital er efterladt som en hårdt såret kriger med et blødende driftsresultat på næsten en halv milliard og en bundlinje i minus med 381 millioner kroner. Det skriver dagbladet Børsen.

- Alles planer slog fejl i den store krig om kunderne. Det endte med at blive en meget farlig cocktail med store omkostninger til nye kanaler, ekstremt billige priser og meget store markedsføringsbudgetter, siger Jarl Söderman, adm. direktør for Canal Digital Danmark.

Den svenske medieveteran Söderman blev hentet ind som direktør i april for at vende udviklingen hos satellit-tv udbyderen, der har tabt over 50.000 kunder de seneste par år.

Ifølge vicedirektør Claus Petersen er chokresultatet også påvirket af en voldsom nedskrivning af goodwill på 375 millioner kroner efter en intern fusion i 2003. Men ejeren, norske Telenor, er allerede kommet med en kapitalindsprøjtning på 185 millioner kroner.

- Vi brugte sindssygt mange penge på markedsføring - og produkterne og tv-pakkerne blev solgt ekstremt billigt. Vi håbede på at få 40.000 nye kunder, men vi endte med kun af få 15.000, siger Jarl Söderman.

/ritzau/