Carlsberg sparker formue i VM-kampagne

Bryggerigiganten Carlsberg smider omkring en kvart milliard kroner efter markedsføring i forbindelse med det kommende VM i fodbold i Sydafrika.

Kampagnerne vil køre i 20-30 lande verden over, skriver dagbladet Børsen.

Bryggeriet satser alene i England over 100 millioner kroner i den største kampagne på det engelske marked nogensinde for bryggeriet.

- Det er en meget stor kampagne, vi kører i England, hvor vi aktiverer vores sponsorat af det engelske landshold kraftigere end tidligere, siger Keld Strudahl, der er international sponsorchef i Carlsberg.

Bryggeriet bruger desuden sponsoratet af det engelske landshold massivt i sine kampagner i Asien, hvor engelsk fodbold traditionelt følges med stor interesse.

Carlsberg satser meget på vækst i Asien og her bruges fodbold-VM, der starter på fredag, til at markere bryggeriets navn.

Tidligere har det i engelsk presse været fremme, at Carlsberg bruger omkring 270 millioner kroner alene i England på VM, men det tal er skudt langt over målet, siger Strudahl.

Ud over England og Asien satser Carlsberg også på blandt andet Tyskland, hvor bryggeriet er sponsor og leverandør til flere af de store fanparker, hvor titusindvis af fodboldtilskuere kan se fodbold på storskærm og drikke øl i det fri.

/ritzau/