Danmarks image halter

Selv om regeringen i 2007 og 2008 har brugt over 200 millioner kroner på at markedsføre Danmark over for udlandet, så glider vi stadig længere ned på listen over lande med det bedst omdømme, skriver ugebrevet A4.

Ugebrevet henviser til en ny global undersøgelse fra instituttet Gfk Roper, der har spurgt 21.000 udlændinge om deres syn på Danmark og danskerne.

Hvor Danmark i 2008 lå nr. 15, er vi i 2009-målingen gledet ned på en 16. plads. På fem af de seks målepunkter, der udgør undersøgelsen, er Danmark gledet tilbage.

Studielektor Henrik Merkelsen, CBS, finder det naivt, hvis man tror at vi via markedsføring kan styre, hvad udlandet skal mene om Danmark og danskerne.

- Udlandets indtryk af Danmark dannes af alle mulige kilder. Hvordan det går det danske fodboldhold, hvordan danske turister opfører sig og hvordan vi behandler udlændinge i Danmark, siger han til A4.

Regeringen afsatte i 2007 412 millioner kroner til at styrke kendskabet til Danmark ude i verden. Politikerne har netop besluttet at lægge yderligere 207 millioner kroner ind i projektet.

Pengene er gået til mange projekter under Fonden til Markedsføring af Danmark, for eksempel Klimakonsortiet, musikfestivalen Spot og Copenhagen Film Festival.

Hos partiet Venstre ser man frem til, at netop klimamødet kan give Danmark et skub fremad på nationslisten.

- Vi mangler at se effekten fra klimatopmødet og det olympiske møde for IOC-kongressen. Begge begivenheder har en enorm markedsføringsværdi for Danmark, siger Venstres erhvervsordfører Jacob Jensen til ugebrevet.

/ritzau/