Danskerne læser reklamer som aldrig før

Danskerne er blevet et folkefærd af reklameavis-læsere. Hele 99 procent af de danskere, der får husstandsomdelte reklamer, læser dem rent faktisk, viser en analyse fra Zapera YouGov lavet for Forbruger-Kontakt.

Det er især prissammenligning og produktsammenligning, der får danske forbrugere til at læse reklamer.

Og faktisk vil danskerne gerne have endnu flere reklamer. Samlet får otte ud af 10 husholdninger hver uge reklameaviser i postkassen.

- Det viser, at ordningen "Nej Tak til reklamer" virker. Dem, som gerne vil læse reklamer, er også dem, der modtager reklamer i dag, siger administrerende direktør Mads Dahl Andersen fra Forbruger-Kontakt.

Ole E. Andersen er ekstern lektor på CBS og forfatter til flere bøger om reklame og branding. Han mener, at de fleste forbrugere ser positivt på husstandsomdelte reklamer.

- Vi bruger reklameaviserne til at få information om produkter, vi sammenligner priser og får det bedst mulige ud af budgettet, siger han.

Når reklameaviserne bliver bragt til døren, kan vi vælge hvilke, vi er interesseret i at læse i.

- Reklameaviser leverer således både inspiration, information og underholdning, men vigtigst af alt giver de os kontrol, fordi vi selv kan bestemme, hvilke reklameaviser vi vil læse, og hvornår vi vil læse dem, siger Ole E. Andersen.

Ifølge analysen er reklameaviser for supermarkedskæder de mest populære. Hele 94 procent af de danske husholdninger, der modtager de husstandsomdelte reklamer, læser dem hver uge.

/ritzau/