Kvinder skal lære at drikke øl

Den amerikanske bryggerikoncern Molson Coors har i halvandet år gennemført markedsundersøgelser, og i løbet af næste år kommer resultatet.

En øl, der er brygget specielt til kvinder.

Financial Times skriver, at bryggeriet tidligere har forsøgt sig med at få kvinder til at drikke øl, men projektet blev opgivet i slutfasen.

Denne gang mener Molson Coors så, at markedet og fremgangsmåden er mere gennemarbejdet, og på et tidspunkt i det nye år sker det så i Storbritannien.

Bliver det en succes bland de britiske kvinder, skal de amerikanske kvinder også lære at drikke øl.

Molson Coors har talt med flere end 30.000 kvinder i deres hjem, i supermarkeder og på barer for at høre om deres øl-ønsker. Bryggeriets markedsundersøgelser viser måske noget overraskende, at den største barriere ikke er øllernes ry for at være fedende. Det er derimod reklamerne, den er gal med.

Der skal derfor tænkes noget over markedsføringen, så det ikke går som med bryggeriet SABMiller, der med mærket Reeds tidligere forsøgte det samme.

Reeds blev forsøgt solgt til kvinder under sloganet "alkoholisk frugtdrik af høj kvalitet lavet for den moderne kvinde med selvtillid".

Ifølge Financial Times blev denne øl en succes, men det var blandt mænd i Colombia.

Analytikere er ikke udpræget optimistiske med projektet.

- De fleste af de produkter er det, som mænd tror, at kvinder bør drikke, og det går grueligt galt, siger Trevor Stirling fra Bernstein Research til avisen.

Ølmarkedet i Storbritannien er igennem årene blevet stadig mindre. Over de seneste 40 år har bryggeriernes øl mistet 40 procent af deres andel af alkoholsalget. Samtidig er priserne stagneret og er reelt ikke steget i 13 år.

/ritzau/