Roskildes gågade tager på festival

Hvordan får man 70.000 festivalgæster til at blive hængende, når festen er slut, så de bruger deres lommepenge i Roskilde by? Det arbejder Roskildes erhvervsliv på at finde ud af.

I år flytter en del af butikkerne fra Roskilde by ud på festivalpladsen for at trække turister til.

- Det er første gang i år, at vi er gået sammen med festivalen om at skabe en decideret Roskilde miniby ude på festivalen, siger Torben Stevold, formand for handelsstandsforeningen Roskilde Handel.

Meningen er, at minibyen skal være med til at få festivalgæsternes øjne op for, at den gamle domkirkeby har mere at byde på end musik og øl én forlænget weekend om året.

- Vi har rigtig mange gæster på besøg i Roskilde, når der er festival. Men vi arbejder hele tiden på, hvordan vi får dem til at komme igen for at opleve alt det andet, som byen har at byde på, siger han.

Idéen er, at hele Roskilde efterhånden skal repræsenteres i minibyen - for eksempel også byens to andre største trækplastre - domkirken og vikingeskibene.

Samarbejdet mellem Roskilde Handel og festivalen er et af flere eksempler på, hvordan byens erhvervsliv bruger festivalen. Og det er generelt en rigtig god idé, siger professor Jon Sundbo, center for oplevelsesforskning på RUC.

- Der er kommet større fokus på events som noget, der kan trække turister og indbyggere til, og derved på sigt skabe arbejdspladser, siger han.

Selvfølgelig får lokalsamfundet først og fremmest gavn af en øget omsætning under festivalen, mener professoren. Men på længere sigt kan en festival sende et signal om, at det er en by, hvor der sker noget.

Det er Roskildes lokale erhvervsdrivende godt klar over.

- Mange vil gerne samarbejde med festivalen, fordi de kan bruge det i deres egen branding, siger Torben Stevold.

/ritzau/