Sportmasters nye ejer varsler navneskift for danske butikker

Butikskæden Sportmaster får nyt navn og vil fremover hedde Sports World.

Det erfarer mediet DetailWatch torsdag.

Den første butik med det nye navn bliver Sportmaster i Herlev. Den vil blive lukket og derefter genåbne som Sports World den 21. marts.

Den britiske koncern Frasers Group, der ejer Sportmaster, bekræfter navneskiftet over for erhvervsmediet Finans.

Frasers Group overtog butikskæden i 2022 efter en årrække med millionunderskud i Sportmaster.

Siden ejerskiftet er flere butikker blevet lukket.

I januar meldte Frasers Group ud, at der endnu en gang skulle lukkes butikker. Fremover vil kæden bestå af 37 butikker, lød det.

For to år siden var der 75 butikker på landsplan.

De lukkede butikker er resultatet af en strategi om at have færre butikker, der til gengæld skal være større.

Det nye koncept og navn vil løbende blive rullet ud i de danske butikker, skriver Finans.

Sportmasters onlinebutik vil også skifte navn.

Det nye navn bærer en særlig betydning for Frasers Group, siger Dorthe Bloch, der er landechef med ansvar for de danske butikker.

Sports World var nemlig navnet på den første butik, som stifteren af Frasers Group etablerede, siger hun til Finans.

I dag har koncernen blandt andet over 500 sportsbutikker i Storbritannien. Her hedder kæden Sports Direct.

Sportmaster-kæden, som forhandler beklædning og udstyr til sport, blev sat til salg i 2022.

Det skete, efter at kæden i 2019 var blevet overtaget af ukrainskfødte russere. Ejernes tråde til Rusland betød, at kæden kom i modvind, da Rusland i februar 2022 invaderede nabolandet Ukraine.

Den daværende administrerende direktør for Sportmaster oplyste til Finans, at beslutningen om et finde en ny ejer var "sket efter en fælles forståelse" mellem den danske ledelse og ejerne.

Nogle måneder senere - i maj 2022 - overtog Frasers Group den danske butikskæde.

/ritzau/