Coca-Cola får hug for at overdrive grøn markedsføring

- Der er en lang række oplysninger, som enten er uklare eller vildledende, siger forbrugerombudsmand Henrik Øe om Coca-Colas markedsføring af den såkaldte "plantbottle".

- Coca-Cola har markedsført plantbottle, som noget, der ikke belastede miljøet, og som gik fuldt ud i naturens kredsløb, men har blandt andet undladt at fortælle, at 35 procent af materialet var baseret på oliebaseret plastmateriale, siger Henrik Øe til Ritzau.

- Man har også oplyst, at flasken er 100 procent genanvendelig, men det er almindeligt forekommende for flasker i dag, og derfor kan man ikke bruge det i markedsføringen, tilføjer han.

Miljøorganisationen Verdens Skove, som tidligere hed Nepenthes, klagede i 2011 over Coca-Colas markedsføring af flasken, som blandt andet var fremstillet af genbrugsplast og plantemateriale, og derfor skulle være bedre for miljøet.

Men Forbrugerombudsmanden er altså enig med Verdens Skove i, at læskegiganten i bedste fald mangler dokumentation for flaskens miljøvenlige egenskaber.

Talsmand i Verdens Skove, Kristian Jørgensen, er godt tilfreds med udfaldet.

- Det var en længe ventet sejr - men den er i princippet stadig aktuel og derfor ekstremt vigtig, siger han i en pressemeddelelse.

- For at sige det lige ud, så har selskabet i denne kampagne forbrudt sig mod stort set alle punkter formuleret om god markedsføringsskik på miljøområdet, siger Kristian Jørgensen.

Han understreger, at det er vigtigt med gennemskuelighed i en tid, hvor mange virksomheder forsøger at ride med på den grønne bølge.

- Det skal kunne dokumenteres, hvis man kalder sig grøn, siger han.

Kristian Jørgensen ærgrer sig blot over, at der skulle gå mere end tre år, før klagesagen blev afgjort.

Det skyldes ifølge Henrik Øe, at sagen er kompliceret og i øvrigt blev sat bero, mens et sæt etiske retningslinjer for branchen blev udformet.

Hos Coca-Cola i Danmark vil man se nærmere på Forbrugerombudsmandens kritik efter sommerferien, skriver kommunikationsdirektør Mikael Bonde Nielsen i en mail til Berlingske.

- Vi har under den lange sagsbehandling foretaget en række justeringer af vores markedsføringsmateriale af egen kraft og som konsekvens af den dialog, vi har haft med Forbrugerombudsmanden.

- Vi vil naturligvis vurdere, i hvilket omfang vores nuværende markedsføring kan forbedres i forhold til den foreliggende afgørelse, skriver han.

/ritzau/