Lego-chef: Lego er børnenes Apple

Det er benhårdt arbejde, der har fået koncernen til at vende rundt efter kriseårene tilbage i starten af 2004.

- Siden krisen har vi tredoblet omsætningen til 18,7 milliarder kroner. Og vi er også blevet tre gange så mange ansatte.

- Det er en helt anden koncern end dengang, siger Jørgen Vig Knudstorp, der er administrerende direktør i Lego.

Ud over at lave den traditionelle Legoklods, har Lego licenser på at lave spil og legetøj til film som Star Wars, Harry Potter, Indiana Jones - og på vej er Ringenes Herrer og superhelte.

- Vi får hver måned masser af tilbud om at lave noget til nye film. Men der, hvor vi tager en licens, mener vi, at det er vor tids H.C. Andersens eller Brødrenes Grimms eventyr, siger direktøren i forbindelse med, at Lego er kommet med regnskab for 2011.

At Lego kan vokse i et presset marked, hvor der tales om krise, og for ottende år i træk æde sig ind på konkurrenter er ikke tilfældigt, mener direktøren:

- Jeg tror, at Lego er en meget enestående virksomhed. Lego kan på sit marked sammenlignes med den position, som Apple har på sit, siger Jørgen Vig Knudstorp og fortsætter:

- Det er et brand, hvor hele oplevelsen tæller. Hvordan er det at åbne æsken, at bygge og lege med. Man kan blande både generationer og æsker og af mennesker, fordi klodsen ikke har skiftet form.

Selv er Jørgen Vig Knudstorp mest begejstret for den lille klods med dupperne.

- Mit favoritprodukt er Creator, hvor man kan lave mange modeller ud fra en enkelt æske. Det er en linje, der faktisk vokser meget kraftigt. Sidste år voksede den med 30 procent, siger direktøren.

Lego kom ud af 2011 med et overskud efter skat på 4,16 milliarder kroner mod 3,72 milliarder i 2010.

/ritzau/