Børn vil hellere have venner end iPhones

Når danske børn i alderen 8 til 13 år skal beskrive sig selv som personer, gider de færreste at tale om forbrug og mærkevarer.

I stedet nævner langt de fleste først og fremmest deres sport, deres hest eller andre fritidsinteresser. Samt ikke mindst vennerne.

Det skriver Politiken lørdag.

En række overraskende forskningsresultater slår en pæl gennem forsøget på at beskrive børnegruppen som mærkebevidste tweens, næsten-teenagere, der kræver de rigtige "brands" i indkøbskurven og påvirker forældrenes indkøb.

- Marketingindustrien har prøvet at lave et billede, der passer godt i deres kram, og som er godt for dem, der skal tjene penge på tweens. Det er det samme, der blev gjort med succes, da man opfandt segmentet teenagere, siger Lars Pynt Andersen.

Han og tre andre forskere har i en række forskningsprojekter sat spot på de unge danske før-teenagere som forbrugere. Resultaterne er netop udkommet i bogen "Tweens - mellem medier og mærkevarer"

- Når vi spørger, hvad der er vigtigt for dem, så taler de om deres fritidsinteresser og sport, som de går til. Der går lang tid, før der dukker noget om mærkevarer op. Ud af de børn, jeg talte med, var der ganske få, der gik op i forbrug, siger Lars Pynt Andersen.

Børnerådet frygter, at forældrene presser for meget på for at gøre børnene voksne hurtigt.

- Jeg har hørt om en mor, der arrangerede dobbeltdate for sin 9-årige datter til Valentinsdag. I det hele taget virker det som om, at tøj og appearance er meget vigtigt især for mødrene til piger, siger formand Lisbeth Zornig til Politiken.

Hun opfordrer forældre til at tage spørgsmål om tøj, mobiler og mærkevarer op på klassemøder og skabe opmærksomhed på, hvad det gør ved børnene.

/ritzau/