Danmark er en avis fattigere: B.T. er udkommet for sidste gang på papir

Fredag aften stod den ansvarshavende chefredaktør for B.T., Pernille Holbøll, og så de sidste trykte udgaver af B.T. blive trykt på papir og sendt ud til løssalg. Når de danske avislæsere vågner op søndag i 2023, kan de nemlig ikke længere finde en dagsfrisk papirudgave af B.T.

- Det er enden på et kapitel. Men jeg tænker også meget på, at det er fortsættelsen af et nyt kapitel. Et ret fedt kapitel for B.T., siger hun.

I juni fortalte Berlingske Media, at B.T. fra 2023 kun udkommer digitalt på bt.dk. Dermed fuldbyrdes ifølge Pernille Holbøll en udvikling, som B.T. har været gennem i flere år.

- Der var ikke en forretning i papir særligt meget længere på B.T., siger hun.

- Hvis der var penge i det, udkom folk jo på papir. Men omkostningerne står ikke mål med, hvad du kan tjene på at udkomme på papir.

- Som en der tager det helt vildt alvorligt at sikre, at B.T. også er relevant om fem, syv, ti og femten år, så må man tage nogle svære beslutninger. Og fokusere på det, der er den fremtidige model: Og det er at udkomme digital, på video og på lyd.

B.T. udkom for første gang 31. august i 1916 med overskriften "Grosserer Nagel anholdt for klausulbrud."

Lørdag lyder sidste overskrift "Ramt igen" og er en historie om den tidligere fodboldspiller Jonathan Richter.

Medieanalytiker Jan Birkemose, der er indehaver af hjemmesiden Medietrends, forklarer, at det ikke kun er hos B.T., at fokus skifter fra papir til digitalt.

- Det er et synligt billede på den transformation, vi oplever, hvor nyheder bliver digitaliseret. Det er der, fremtiden ligger, siger han.

- Der er et vigende marked for printaviser og især tabloidaviser. Det har ligget i kortene. Det har kun været et spørgsmål om hvornår.

I grove træk kan man anskue avisverden i Danmark i to grupper: Dem, der har abonnenter, som hjælper med at betale gildet, og dem, som lever næsten udelukkende af annoncekroner.

Her har B.T. tilhørt den sidste gruppe. Den gruppe har et andet stort medlem peger Jan Birkemose på.

- Jeg forestiller mig, at Ekstra Bladet på print kommer i samme situation. Men hvornår det ved de formentligt nok knap nok selv, siger han.

Modsat har aviser som Jyllands-Posten, Politiken og Berlingske for nuværende ikke samme problem med at få en forretning ud af papiraviserne ifølge Jan Birkemose.

Ifølge Pernille Holbøll er historien om lukningen af papiravisen ikke kun en historie om afvikling på B.T., men også at der opstår nye formater:

- Vi har skabt tre nye formater på podcast. Det er der ikke blevet skabt i årevis, siger hun som eksempel.

Skiftet de seneste år mod det digitale er samtidig et forsøg på at ramme flere nyhedsmodtagere end papiravisen traditionelt har kunnet.

- Det er klart, at det har også en sammenhæng, at de læsere, der købte B.T. er forsvindende få. De er også en hel del ældre generelt. Det er klart, at det, vi vil digitalt, er, at vi vil ramme utroligt bredt, siger chefredaktøren.

- Vi rammer en bred målgruppe og også en lidt yngre målgruppe. Og vi vil meget gerne være relevante for både kvinder og mænd.

/ritzau/