En æra er forbi: Det sidste Femina er sendt fra trykken

Kvinder har igennem 150 år bladret i ugebladet Femina.

Torsdag blev den sidste printudgave sendt fra trykken og lagt ud på hylderne.

Fremover vil ugebladet udelukkende udkomme digitalt.

Og Femina er ikke alene om at forsvinde fra magasinhylderne.

Tidligere i år lagde fodboldmediet Tipsbladet og Aller Medias retro- og vintagemagasin Antik og Auktion deres fysiske udgaver i graven.

Flere vil følge, vurderer Søren Schultz Jørgensen, der er docent ved medievidenskab på Danmarks Medie- og Journalisthøjskole.

- Det er på ingen måde overraskende, at Femina beslutter det her. Det er sket for mange medier, og det kommer også til at ske fremover, siger han.

- Det er på en måde en teknologisk naturlov. Det, der engang var fysisk, bliver digitalt.

Ifølge femina.dks chefredaktør Anne Wittorff Rusbjerg har salget af papirudgaven spillet en væsentlig rolle:

- Vi har oplevet, at vores læsere i høj grad forbruger os på andre platforme end print, siger hun.

Anne Wittorff overtog det digitale ror for cirka et år siden, efter at den tidligere redaktør Isabella Hindkjær rykkede til DR's P3.

Femina er et ugeblad, der ifølge redaktionen bag har kvinder og deres livsvilkår som omdrejningspunkt i en verden under konstant forandring. Ugebladet har fokus på kvindeagendaer og er et nyheds- og aktualitetsmedie.

Onsdag kunne ugebladet fejre 150 år, hvilket også markerede det digitale skift.

Det er med en dobbelt følelse, at der er sat en stopper for printudgivelserne, siger Anne Wittorff Rusbjerg.

- På den ene side er det vemodigt, fordi vi har haft et rigtig godt produkt i mange år, som vi har lavet på print. På den anden side er det jo også starten på noget nyt, siger hun.

Især den ældre generation af læsere har købt den fysiske udgave af ugebladet Femina, mens den yngre generation mere bruger Feminas digitale platform.

Fokus i Feminas digitale strategi er på netop de yngre læsere.

- Skal vi have et bæredygtigt Femina i fremtiden, er vi nødt til at tænke på, hvordan vi når de yngre målgrupper, siger Anne Wittorff Rusbjerg.

Det betyder ifølge hende dog ikke, at de ældre læsere bliver udelukket.

Håbet er, at de rykker med over til det digitale Femina, eller at de vil købe ugebladet Søndag, der også udgives af Aller Media.

Aller Media udgiver ugeblade og magasiner som Søndag, Spis Bedre, Ude og Hjemme, Billed-Bladet og Se og Hør.

De udkommer alle på papir.

Andre eksisterende papirudgaver af magasiner til kvinder er Alt for damerne, Hendes verden og Eurowoman.

Når flere aviser, ugeblade og magasiner vælger udelukkende at udkomme digitalt, handler det grundlæggende om, hvad der bliver efterspurgt i samfundet, siger docent Søren Schultz Jørgensen.

Han vurderer dog, at udgivelser på papir vil eksistere længe endnu.

- Mit gæt vil være, at der også findes trykte bøger, magasiner og aviser om et årti eller to. Der vil måske være færre af dem, og de vil måske være mere specialiserede end det, vi kender i dag, siger docenten.

/ritzau/