Giro d'Italia skal markedsføre Danmark

Når et af verdens største etapeløb Giro d'Italia kommer til Danmark i 2012, vil det tiltrække en del turister.

Men cykelløbet betyder langt mere for Danmarks turistindtægter fremover, end den omsætning som de tre etaper i Jylland giver, siger direktør i VisitDenmark Flemming Bruhn.

- På selve dagene for begivenheden vil der være rigtig godt fyldt op på hotellerne, men på længere sigt er brandingværdien endnu større.

- Vi får Danmark på verdenskortet, når folk sidder og kigger på det og tænker "Wauw, der må vi til på et eller andet tidspunkt." Det kan man ikke rigtig købe for penge, fortæller Flemming Bruhn.

Den store begivenhed finder sted fra den 5. til 7. maj næste år, hvor tre etaper af cykelløbet skal køres i Herning og Horsens.

Hele forløbet bliver tv-transmitteret i flere lande, og det er vigtigt for at markedsføre Danmark som turistland.

- At vi får så stort et event til Danmark, det er vi rigtig glade for. Det er noget, Danmark som land skal være glad for, for så ligger det i baghovedet på folk, og dukker op, når de skal beslutte deres ferie, siger Flemming Bruhn.

VisitDenmark har svært ved at sætte tal på, hvor mange turister og hvor mange penge, løbet vil generere i løbet af de dage, det finder sted. Men brandingværdien vurderes at være meget høj.

Ifølge Flemming Bruhn ligger markedsføringen i klasse med 2006's MTV European Music Awards på Rådhuspladsen, og da Danmark var vært for Eurovision song contest i 2001.

- De her cykelløb er jo lange og seje, så der bliver vist en masse gode billeder af det danske landskab, og derfor er vi rigtig glade, siger direktøren.

VisitDenmark har blandt andet tænkt sig at fortælle udenlandsk presse om Danmarks gode cykelstier og natur for at lokke motionister til landet.

/ritzau/