Corona ramte Frederiksdal hårdt

FREDERIKSDAL Intet står så godt til en risalamande som et glas kirsebærvin fra Frederiksdal. Og nytår rimer på vin med bobler, præcis som Frederiksdals sparkling vin.

Det er formentlig en god del af forklaringen på, at oktober, november og december er de travleste måneder i salgsafdelingen hos Frederiksdal. Her ligger to tredjedele af årets salg. Og de seneste måneder har været gode.

- Det er gået virkelig godt, konstaterer Harald Krabbe, som også er godt tilfreds med året som helhed.

- Vi kommer absolut ud af året med skindet på næsen, bemærker han.

I foråret så det ellers sort ud. En stor del af eksporten gik til USA, men med corona og usikkerheden i forbindelse med præsidentvalget sluttede det brat.

- Vores eksport er faktisk forsvundet. Det er gået i nul, siger han og fortæller, at det skete på et øjeblik den gang i marts.

Eksporten udgjorde omkring en tredjedel af virksomhedens omsætning, så det var en alvorlig udvikling. Nu skulle der tænkes nyt, og målet blev at vinde det tabte ind gennem øget salg i Danmark. Det lykkedes.

Web-salg mangedoblet

Danskerne skulle jo holde sommerferie herhjemme, og med annoncer på Facebook og Instagram kom der mange flere besøgende i vineret, hvor salget steg med 50 procent, og hvor det blev nødvendigt at hyre fem unge fra Nakskov til at hjælpe med.

- Oplevelsesøkonomien begynder at være en betydelig del af vores forretning, konkluderer han.

Samtidig steg salget via Frederiksdals hjemmeside flere 100 procent, og mange har været førstegangskøbere. Det vidner om, at Frederiksdal nu er blevet mere kendt.

- Vi har klaret os fint gennem krisen, for vi har ændret vores virksomhed, så vi sælger meget mere fra Frederiksdal og vores webshop. Det har fuldstændig ændret vores strategi, for det viser sig at være en meget bedre forretning, siger Harald Krabbe med henvisning til, at forhandlere jo skal have en bid af kagen, når salget går via dem.

Og selv om eksporten blev banket i jorden i år, er det ambitionen at få den tilbage.

- Vi investerer ret heftigt i at komme til udlandet, siger han og tilføjer, at det nok vil tage tre-fire år og bliver på en anden måde end tidligere.

Fremover ligger satsningen online, og Frederiksdal har derfor engageret et webstrategi-bureau, som skal hjælpe med at få etableret webhandelsplatforme med fokus på udlandet.

Samtidig er der gang i produktudviklingen. Og nok er boblevinen "Rød" blevet en stor-sællert, men Harald Krabbe forventer også, at Frederiksdals vermouth vil begynde at vinde frem.