Annonce: Erhvervsdrivende risikerer at spare de forkerte steder under krisen

Det er selvfølgelig de færreste der tænker på vækst under en krise. Langt de fleste virksomheder er glade, hvis de blot kan undgå nedskæringer og forhindre større tab. Men flere undersøgelser peger på at det faktisk især i krisetider er muligt at skabe vækst, det kræver blot de rette værktøjer, og her er fokus på marketing en af dem.

Det er altså dumt at skære i (Sponseret link) email marketing, reklame kampagner, SoMe, og hvad man ellers bruger til at brande sit produkt med.

Selvom mange forbrugere skærer ind til benet, er der stadigvæk masser af købekraft hos danskerne, men forbrugerne vil ses, høres og mødes i deres nuværende situation. Det hjælper altså ikke noget at løbe ud med vilde køb 3 for 2’s pris tilbud eller andre “køb mere, spar mere” tilbud. I stedet for bør der satses på langvarige relationer og opbygning af tillid.

I ikke krisetider har forbrugerne en tendens til at søge nye oplevelser, være mere risikovillige og forkæle sig selv med luksus, hvorimod der i krisetider fokuseres mere på de nære værdier, tryghed og en “værdi for pengene” mentalitet. Virksomheder der møder deres forbrugere på de aktuelle værdier klarer sig ofte bedre.

En undersøgelse fra Tv2 har vist at hvis du helt undlader markedsføring i blot 6 mdr. så kan det altså på længere sigt, betyde et fald på ca. 13% i omsætningen, og samtidig skade din brand sikkerhed så meget, at det vil tage op til 5 år, at genopbygge og nå samme status som før krisen.

Resultatet af undersøgelsen er en helt klar indikation på, at hvis virksomheden har råd til det, skal markedsføringen fortsætte i nogenlunde samme omfang som den ellers ville have gjort det, blot med fokus på de skiftende værdier hos forbrugerne.