Annonce: Ferien skal ikke kun holdes - den skal opleves

Der er noget, der har rykket sig i måden, mange danskere taler om ferie på.

Det handler stadig om at komme væk. Om at få luft. Om at slippe kalenderen, madpakkerne og de faste rytmer derhjemme. Men for flere er det ikke længere nok, at ferien bare er en pause.

Den skal også kunne noget.

Man skal kunne mærke den. I kroppen. I familien. I hovedet bagefter.

For nogle betyder det en uge tæt på naturen. For andre en rejse, hvor børn og voksne faktisk laver noget sammen. Og for andre igen handler det om at prøve noget, man ikke selv ville have kastet sig ud i: surf, bjergcykling, ski, vandring eller bare en ferie, hvor dagene ikke kun forsvinder mellem pool, buffet og skærme.

Det er ikke kun en mavefornemmelse. Dansk Erhvervs analyse af danskernes sommerferie 2025 viser, at pris, sol, varme og natur er blandt de vigtigste rejsekriterier. Analysen viser også, at 67 procent holdt hele eller dele af sommerferien i Danmark, mens 43 procent var på udlandsrejse som en del af sommerferien. 

VisitDenmarks markedsprofil for Danmark peger i samme retning: Blandt danske turister er der stor efterspørgsel på natur, lokal kultur, gastronomi og aktiviteter, hvor nærvær og fordybelse er i centrum. 

Det siger noget om en ferieform, der fylder mere: Ferien må gerne være behagelig. Men den må også gerne have indhold.

Når familien ikke bare skal afsted, men være sammen

For mange familier er ferien et af de få steder på året, hvor der faktisk er tid nok.

Ikke bare en eftermiddag. Ikke bare en weekend. Men flere dage i træk uden de normale afbrydelser.

Det er også derfor, ferie let bliver ladet med forventninger. Den skal give ro. Men den skal også give nærvær. Børnene skal have noget ud af den. De voksne skal ikke ende som praktiske koordinatorer på fuld tid. Og alle skal helst komme hjem med en følelse af, at tiden blev brugt på noget, der var værd at huske.

Her passer den aktive ferie ind. Ikke som ekstremsport. Ikke som præstation. Men som en ramme, hvor man gør noget sammen.

En cykeltur. En dag i bølgerne. En skitur. En naturoplevelse. Noget, hvor man ikke behøver være ekspert for at være med, men hvor man får mere ud af destinationen end bare udsigten.

Aktiv ferie er ikke nødvendigvis hård ferie

En af de typiske misforståelser er, at aktiv ferie betyder, at man skal være i topform.

Det behøver den ikke.

Den aktive ferie kan lige så godt være en måde at gøre ferien mere konkret på. Den giver dagene en retning. Man lærer noget, prøver noget og er sammen om noget.

Det er en anden type ferie end den helt passive. Ikke nødvendigvis bedre for alle, men tydeligere i sit formål.

For nogle er det netop balancen, der er attraktiv: aktivitet om formiddagen, ro senere på dagen. Noget på programmet, men ikke et program, der kvæler ferien.

En ferie med lavere skærmtryk

Der er også en lavpraktisk grund til, at aktive ferieformer kan appellere til familier.

Når der sker noget rigtigt, fylder skærmene mindre.

Det er svært at multitaske sig gennem en surflektion. Det er svært at scrolle, mens man kører mountainbike. Og det er svært at forsvinde helt ind i sin egen digitale boble, når man står på ski, pakker udstyr eller finder vej sammen.

Det gør ikke den aktive ferie til en mirakelkur. Men den giver nogle rammer, hvor nærvær bliver lettere at få øje på.

Og det er måske netop derfor, natur, aktiviteter og fælles oplevelser fylder mere i feriesamtalen. Det handler ikke kun om, hvor man rejser hen. Det handler om, hvad ferien gør ved den tid, man har sammen.

En aktør i markedet

En af de aktører, der arbejder med aktive ferieformer, er De Brede Planker / DBP Adventures.

Rejsebureauet arrangerer aktive rejser inden for blandt andet surf, ski og snowboard, mountainbike og kitesurfing. På bureauets egne sider fremgår det også, at de har familierejser inden for surfing, mountainbike og ski. [DBP Adventures]

Det er den kommercielle kobling i artiklen: Ikke at alle skal vælge den samme type rejse, men at der findes rejsearrangører, der har specialiseret sig i ferier, hvor aktivitet og naturoplevelser er en større del af pakken.

For familier kan det være relevant, fordi det praktiske ofte er barrieren. Man kan godt være nysgerrig på surf, ski eller mountainbike uden selv at have lyst til at sammensætte hele turen fra bunden.

Også alene - uden at være alene

Aktive rejser rammer heller ikke kun børnefamilier.

Grupperejser kan være relevante for dem, der gerne vil afsted alene, men ikke nødvendigvis rejse alene hele ugen. På De Brede Plankers surfside beskriver bureauet, at mange rejser alene, at campformen har et socialt element, og at gæsterne spænder fra 25 år til over 70 år samt børn. Det er deres egen produktbeskrivelse, men det viser, hvordan bureauet positionerer den type rejse. [DBP Adventures]

Den del skal holdes nøgtern. Det er ikke dokumentation for en generel samfundstendens. Det er dokumentation for, hvordan DBP selv arbejder med rejseformen.

Men som kommerciel mulighed giver det mening: Aktiv ferie kan både være familieferie, venneferie og en måde at rejse ind i et fællesskab på.

Pausen er ikke forsvundet

Den aktive ferie skal ikke oversælges.

Der er stadig masser af danskere, der vil have ro, sol og så lidt program som muligt. Og for mange er det præcis den rigtige ferie.

Men billedet er blevet bredere.

Flere kigger efter ferieformer, hvor natur, nærvær og oplevelser fylder mere. Hvor man ikke kun vælger destination efter hotellet, men også efter hvad man kan lave, lære eller opleve sammen.

Det er dér, den aktive ferie har sin styrke.

Ikke fordi ferien skal være hårdere.

Men fordi den gerne må være mere end bare fri.