Mere show skal lokke publikum til fodbold

Både Dansk Boldspil-Union (DBU) og klubberne har de senere år mistet mange tilskuere. Og måske med god grund.

Ifølge sportsøkonom Kenneth Cortsen kan hverken DBU eller klubberne tilbyde tilskuerne bedre fodbold end det, de kan finde på tv. Mange gange vil kampene på tv endda være på et højere niveau krydret med optakter, analyser og interview.

- DBU og superligaklubberne er nødt til at gøre nogle ekstra ting på stadion. De står med et problem i forhold til de produkter, der er på tv, hvis de ikke tilbyder noget andet end selve kampen, siger Kenneth Cortsen inden superligastarten på fredag.

- I perioder, hvor landsholdet ikke præsterer, og det sportslige produkt ikke er så godt, så kommer der kun 14-15.000 tilskuere i Parken til en kvalifikationskamp, og det er et stort problem.

- Samme problem har man i Superligaen, hvor produktet på banen ikke er så godt som nogle af fodboldprodukterne på tv, hvor man kan se Champions League, Premier League og så videre.

Han mener, at DBU og klubberne skal arbejde på at involvere publikum endnu mere end i dag - før, under og efter kampene. Og så skal det gerne ske for fulde tribuner, så stadionoplevelsen bliver noget særligt.

- Hvis stadion er halvfyldt eller kun en tredjedel fyldt, så er atmosfæren og oplevelsen ikke den samme, siger Kenneth Cortsen.

OB's initiativ med at sænke billetpriserne til henholdsvis 50 og 25 kroner for voksne og børn, hvis de møder op i OB-trøjer, er særdeles interessant, mener sportsøkonomen.

- Måske går OB glip af indtægter på entre-delen, men kan man gå fra en halv udnyttelse af stadion til 80, 90 eller 100 procents udnyttelse, så forstærker man totaloplevelsen.

- Derudover får OB ekstra indtægter i form af bodsalg, og det er mere attraktivt for sponsorerne og kommende sponsorer, siger Kenneth Cortsen.

Når tilskuerne møder op på stadion skal de ifølge sportsøkonomen involveres i underholdningen, og det nytter ikke at lade et lokalt sportsdanserhold underholde i pausen.

Derudover skal DBU og klubberne være aktive på sociale medier som Facebook, Instagram og Twitter.

Formand i Divisionsforeningen, OB-direktør Thomas Christensen, fortæller, at superligaklubberne er godt i gang.

- Vi har i OB forsøgt at tænke nyt før denne sæson. Vi forsøger at skabe loyale fans, så vi ikke altid er afhængige af resultaterne på banen.

- I USA er de dygtige til at lave show, og undersøgelser viser, at tilskuerne er ligeglade med resultater. Vi vil prøve at komme derhen.

- Vi forsøger nu at tænke på hver enkelt kamp som en event. Det er min klare opfattelse, at alle klubber arbejder med det, siger Thomas Christensen.

DBU har ifølge kommunikationschef Lars Berendt øget sit fokus på stadionoplevelsen til landsholdets kampe gennem det seneste år. Der er allerede lavet en fanzone udenfor Parken, og flere initiativer er på vej.

- Vi kommer i højere grad til at bruge storskærmene, tilbyde konkurrencer og forskellige kombinationer af information og infotainment på sociale medier, siger Berendt.

/ritzau/