Reklamesøjler fra kritiske Danmark er et scoop for Qatar

Det er alt andet end tilfældigt, at VM-værten Qatar har fået to store danske fodboldpersonligheder til at have hver sin fremtrædende rolle i forbindelse med slutrunden i den autoritære og rige ørkenstat.

Danmark er blandt de største kritikere af at holde slutrunden i et land, der krænker menneskerettigheder, men slutrunden promoveres og støttes af stjernerne Nadia Nadim og Peter Schmeichel.

Nadim er officiel VM-ambassadør, mens Schmeichel skal være fodboldekspert på den qatarske tv-station BeIn Sports under VM.

Selv om Nadia Nadim synes, at "det er pisse ærgerligt og nederen", at tusindvis af migrantarbejdere har mistet livet under VM-byggerier, og at Peter Schmeichel "bare" skal snakke om spillet på banen, er de qua deres roller med til at blåstemple hele VM-projektet i Qatar.

Det mener Stanis Elsborg, senioranalytiker i Play the Game, der arbejder for gennemsigtighed og demokrati i sport.

- Det er guld for Qatars meget velsmurte propagandamaskine, at man kan vise, at selv om der er kritiske røster, så er der også store personligheder fra et land med en kritisk presse, regering og et kritisk fodboldforbund, der bakker op om begivenheden. Det er bestemt ikke tilfældigt, at de bruger danskere i deres markedsføring.

- Det er et scoop for Qatar at have sikret sig en kvindelig dansk fodboldspiller som Nadia Nadim med den baggrund, hun har, og det er et kæmpe scoop at sikre et af de største fodboldikoner i dansk idrætshistorie.

- Peter Schmeichel er ikke bare en tilfældig landsholdsspiller gennem tiderne, men en af de allerstørste. Og så har han i øvrigt en søn, der repræsenterer et af de fodboldforbund, der skulle forestille at være et af de mest kritiske i forhold til det her VM, siger Stanis Elsborg.

Selv om danskere måtte vælge at være kritiske over for Nadim og Schmeichels Qatar-arbejde, opnår VM-værten den ønskede effekt uden for Danmarks grænser, vurderer Stanis Elsborg.

- Globalt set er den kritiske opmærksomhed mod Qatar ikke på det niveau, vi ser i Danmark. I mange lande vil man lægge mærke til Nadim og Schmeichel på den måde, som Qatar gerne vil have, de skal lægges mærke til: Se, hvor mange store sportspersonligheder der er på vores side, siger analytikeren.

Brian Laudrup har også en rolle i promoveringen af VM. Han reklamerer for Dubai i De Forenede Arabiske Emirater. Fremstødet har til hensigt at lokke VM-fans til at bo i Dubai og tage den korte tur til Qatar på kampdage.

På den anden side af VM risikerer trioen at få sværere ved at skaffe PR-arbejde. Deres brandingværdi vil flere steder være devalueret efter VM-støtten.

Det vurderer sportsøkonom og brandingforsker Kenneth Cortsen fra University College Nordjylland.

- Det her stunt karambolerer med den status og det narrativ, Nadia Nadim har opbygget. Det går i clinch med hendes troværdighed og autenticitet, når hun pludselig støtter og taler varmt om et VM-værtskab, der har nogle klare udfordringer påklistret.

- Alle tres værdi på det danske - og måske internationale - marked falder. De kommer ikke til at reklamere for Solgryn i februar, for lige nu er der ikke et godt match mellem deres sportsbrand og den værdi, de kan tilføre en virksomhed.

- Lige nu vil de tiltrække negativ opmærksomhed, fordi de er koblet til Qatars PR-maskine. Potentielle sponsorer og samarbejdspartnere på vores breddegrader vil være bekymrede for at optræde sammen med nogen, hvis etiske og moralske kompas ikke er på ret kurs i forhold til den gængse opfattelse, siger Cortsen.

Også de danske DJ's Morten Breum og Martin Jensen har tilknytning til VM, når de spiller DJ-koncerter til fanarrangementer i Qatar.

Rent brandingmæssigt er det dog en formildende omstændighed, at de er hyret til at udføre deres primære erhverv, mener Cortsen.

- De bliver mindre eksponeret end ambassadører som Nadim og Beckham, men hvorom alting er, er det klogt, at man i 2022 tænker over, hvor checken direkte eller indirekte kommer fra, og hvad det betyder. Der er en risiko for, at det påvirker, hvem der ønsker at booke dem i fremtiden, siger forskeren.

/ritzau/