Superligaklubber kæmper for større bid af pengekagen i dansk tv

Superligaen kæmper hårdt med Premier League og Champions League om pengene på det danske tv-marked.

Mens tv-rettighederne til dansk topfodbold er omfattet af konkurrenceregler, der skal beskytte forbrugerne, så gør det samme sig ikke gældende for andre fodboldrettigheder på dansk tv.

Divisionsforeningen, der repræsenterer landets 50 bedste klubber, efterlyser ens vilkår.

- Dansk fodbold bliver diskrimineret, som situationen er i dag, siger direktør Claus Thomsen.

- Vores primære konkurrenter, som er Premier League og Champions League, opererer på et frit dansk tv-marked, mens dansk fodbold er underlagt en række restriktioner, siger han.

Konkurrencerådets regler betyder, at Superligaen skal sælges til minimum to kanaludbydere - i øjeblikket Nent og Discovery - for en periode på tre eller seks år.

Reglerne skal give tv-seere bedre mulighed for at se de mest attraktive kampe i Superligaen.

Først halvandet år før udløbet af den nuværende tv-aftale for Superligaen må forhandlingerne om den næste tv-aftale ifølge reglerne påbegyndes - det vil sige i begyndelsen af 2023.

Kravene spænder ifølge Divisionsforeningen ben for, at der sker en normal prisudvikling, og ifølge Claus Thomsen bruger kanaludbyderne lige nu nogle af de sparede penge fra Superligaen på andre ligaer.

- Vi mener ikke, at det vil være dyrere for nogen som helst at se fodbold, hvis man ophæver de her restriktioner.

- Det vil blot betyde, at dansk fodbold tager sin retmæssige andel af markedet, siger Claus Thomsen.

En udregning fra Divisionsforeningen viser, at tv-rettighederne til den engelske Premier League i 2022 for første gang i historien nu overstiger tv-rettighederne til Superligaen.

Ifølge beregningerne betaler Nent 617 millioner kroner om året for Premier League fra 2022 til 2026.

Rettighederne for Superligaen er 470 millioner kroner værd i 2023/24-sæsonen, som er den sidste i den nuværende rettighedsperiode.

Til sammenligning har den norske Eliteserien fra 2023 til 2028 indgået en tv-aftale med TV2 Norge til en gennemsnitlig værdi af 579 millioner danske kroner om året.

Claus Thomsen frygter, at Superligaen sakker bagud i forhold til andre nationale ligaer i Europa som eksempelvis den norske og svenske.

- Norge kommer til at passere os. De har ikke nogen restriktioner og får måske den markedsandel, de er berettiget til i Norge.

- Tv-aftalen i Sverige er lavere end vores, men den blev næsten fordoblet sidste gang, så der foregået en vækst, vi slet ikke har oplevet.

- Hvis den nuværende udvikling fortsætter, så taber vi 15-20 procent i forhold til konkurrenterne over de næste fem-ti år. Det vil være meget alvorligt for dansk fodbold, siger Claus Thomsen.

Hos Konkurrence- og Forbrugerstyrelsen forklarer kontorchef Søren Bo Rasmussen baggrunden for, hvorfor dansk topfodbold i 2007 og igen i 2014 blev påført udbudskrav - eller tilsagn - som de retteligt hedder.

Det skyldes dels, at tv-forbrugerne vurderer Superligaen som det vigtigste fodboldprodukt, og dels at de danske topklubber sælger deres kampe til tv gennem én forening, nemlig Divisionsforeningen, og dermed skaber et monopol.

- Det er konkurrerende klubber, der går sammen og sælger Superligaen. Så der findes kun et sted, hvor man kan købe eksklusiv adgang til dansk fodbold. Det er som udgangspunkt i strid med både de danske og EU-konkurrencereglerne.

- Der har Konkurrencerådet så sagt, at nogle af de fordele skal tilfalde forbrugere, så det ikke er én tv-aktør, der sidder på det hele, siger Søren Bo Rasmussen.

Han forklarer, at dansk topfodbold kan slippe udenom de nuværende krav, hvis klubberne solgte tv-rettighederne til deres hjemmekampe enkeltvis.

Kontorchefen fortæller, at Konkurrencerådet snart igen vil tage tv-rettigheds-forholdene for dansk topfodbold op til overvejelse. En afgørelse ventes inden for det næste år.

- Da reglerne blev indført, blev Superligaen vurderet til at være det vigtigste produkt og have størst betydning for forbrugerne, og det ser ud til, at det fortsat gør sig gældende.

- Nu er vi i gang med at vurdere, om forholdene har ændret sig så meget, så de skal ændres eller ophæves, siger Søren Bo Rasmussen.

Modsat Divisionsforeningen mener kontorchefen, at en stigning i prisen på tv-rettighederne i dansk topfodbold i sidste ende vil ramme forbrugerne.

- Det vil utvivlsomt ske, hvis det bliver givet fuldstændig frit.

- Den prisstigning vil ende hos forbrugerne, og det er jo ikke kun den fodboldinteresserede, men hele familien Danmark der kommer til at betale festen, og det kan man diskutere rimeligheden i, siger han.

/ritzau/