Tv-penge skaber kløft mellem Premier League og de øvrige topligaer

Premier League har længe været førende økonomisk. Også når det gælder indtægter fra salg af tv-rettigheder.

Sammenligner man tv-pengene i de fem store fodboldligaer, viser de seneste tal fra revisionsfirmaet Deloitte en markant forskel.

Klubberne i Premier League tjener lige så mange penge på tv-rettigheder som klubberne i Bundesligaen, Serie A og Ligue 1 tilsammen. La Liga er tættest på, men spanierne halter også efter englænderne.

- Der er kæmpestor forskel. Premier League laver langt flere tv-penge end alle de andre - især på det globale marked.

- Og der er lange udsigter til at indhente det, fordi England har det stærkeste produkt og fodboldbrand. Det kommer ikke til at ske i de næste ti år, vurderer Jesper Jørgensen, sportsøkonom hos Deloitte.

Udviklingen skaber en endnu større økonomisk kløft, end der eksisterer i forvejen, vurderer Kenneth Cortsen, forsker i sportsøkonomi ved UCN.

- Formår Premier League at udbygge værdien af tv-aftalen i forhold til de andre top-5-ligaer, vil de engelske klubber bare få en endnu større konkurrencefordel fremadrettet, siger Cortsen.

Tv-aftalerne i Bundesligaen, Serie A, Ligue 1 og La Liga udløber i løbet af de næste to år, og der forhandles allerede nu om jagten på flere tv-penge for at følge med konkurrencen på klubplan.

- Premier League har bare lagt på og lagt på. Det har de andre ligaer ikke. England har klart den liga med størst global appel.

- Det betyder, at de andre ligaer kommer til at stå dårligere i den globale og internationale konkurrence. Penge er en sindssyg vigtig konkurrenceparameter i professionel fodbold, siger Cortsen.

Han peger på, at en bundklub i Premier League har mere at handle for end mange tyske og italienske topklubber, fordi tv-pengenes betydning er steget over tid.

Hvis Tyskland, og Italien og Frankrig skal indhente noget af det tabte, er klubberne nødt til at blive bedre til at dyrke og pleje deres image i Asien og USA, påpeger han.

- De mangler at få udviklet tv-produktet, og de mangler at få udviklet deres stadioner. Det er et sammenhængende økosystem, lyder det fra Cortsen.

En anden løsning er mere kollektive og solidariske tv-aftaler, som giver en større fordeling af penge nedad i systemet.

- I Spanien er det blevet mere solidarisk, end det har været. Der har tidligere været en meget høj grad af polarisering til fordel for Real Madrid og Barcelona, forklarer Cortsen.

Den nuværende stagnation i markedet i Italien, Frankrig og Tyskland betyder dog ikke, at indtægterne fra sportsrettigheder nødvendigvis falder.

Det vurderer Rasmus K. Storm, analyse- og forskningschef i Idrættens Analyseinstitut.

- Erfaringen er, at prisen på sportsrettigheder generelt ikke falder set over et længere tidsperspektiv. De store sportsgrenes prissætning stiger.

- Sport er stadig et super produkt, som de forskellige tv-kanaler og streamingtjenester efterspørger. Regningen kan kun placeres et sted, og det er hos forbrugeren.

- Det er forbrugeren, der i sidste ende kommer til at betale den større eller mindre prisstigning, der vil være, siger Rasmus K. Storm.

Både Cortsen, Jørgensen og Storm vurderer, at nye aktører i nær fremtid kan blande sig i markedet for sportsrettigheder og muligvis udligne noget af forskellen.

- Der kan komme nogle nye spillere på banen og byde ind på det. Her tænker jeg på de store techgiganter og de streamingtjenester, de har.

- Det kunne være Amazon, som har en streamingtjeneste. Når de har folk inde på deres platforme, kan de sælge en række relaterede produkter og merchandise til dem, siger Storm.

/ritzau/