Direktør: Lolland-Falster har et uforløst turistpotentiale

Antallet af turister stiger ikke med samme hast, som Visit Lolland-Falster (VLF) ønsker.

Lolland og Guldborgsund kommuner ligger fortsat højt målt på antallet af overnatninger, men tallet skal endnu højere op, mener administrerende direktør i Business Lolland-Falster (BLF), som ejer VLF, Mikkel Wesselhoff.

Ambitionen om endnu flere turister skal indfries i en ny virkelighed, hvor der samtidig er færre penge at arbejde med.

Stagneret

Siden 2019 er antallet af overnatninger på Lolland-Falster steget. I Guldborgsund Kommune var der i 2025 en stigning på 12,35 procent siden 2019. For Lolland Kommune er tallet 28,04 procent.

Men ser man på vækstraten i antallet af turister, stagnerer væksten i disse år. Visit-Lolland Falster har som mål at antallet af turister vækster med tre procent årligt, men antallet er de seneste år vækstet med omkring 1,2 procent årligt.

- Derfor er der både ledig kapacitet, men det handler i høj grad også om at fylde kapaciteten på siderne af højsæsonen. Så det her med at få turisme en større del af året, det kræver, at man også, rammesætter sin markedsføring en større del af året.

Godt nok er antallet af turister ikke steget i samme tempo, som Visit Lolland-Falster havde håbet, men Guldborgsund og Lolland kommuner ligger stadig højt på listen.

Læs også

Efter besparelser: "Meget vigtigt" at have respekt for kommunernes virkelighed

I 2025 lå Lolland og Guldborgsund kommuner på henholdsvis 13. og 15. pladsen over kommuner med flest overnatninger, og direktøren har gode forhåbninger til, at man med øget kendskab til øernes muligheder kan få endnu flere turister til Lolland-Falster.

- Jeg tror sådan set, at der ligger et stort, stadigvæk uforløst potentiale, og i takt med, at vi så om nogle år ser en åbning af Femern-forbindelsen, og forventeligt endnu flere turister, så tror vi ikke, at det er urealistisk ret hurtigt at komme over 3 millioner overnatninger.

Ringe kendskab til Lolland-Falster

Prioriteringen fremover vil ligge på markedsføring af Lolland og Falster.

En analyse foretaget af Visit Lolland-Falster i samarbejde med analyseinstituttet Epinion viser ifølge Mikkel Wesselhoff, at den såkaldte kendskabsgrad ligger på 38 procent.

I undersøgelsen har man spurgt danskerne, hvad de lægger vægt på, når de skal vælge feriedestination. Derudover har man spurgt dem, hvor godt de kender Lolland-Falster som turismedestination.

Mens kendskabsgraden altså ligger lavt på 38 procent, stemmer danskernes ønsker til en turismedestination godt overens med det, Lolland-Falster har at byde på, mener Mikkel Wesselhoff.

- Vi kan se, at det, som de i høj grad vægter, det er natur, det er strande og det er fjordlandskaber - og det er nogle af de ting, som vi har, og det skal stå tydeligere i vores samlede markedsføring.

Mere og bedre markedsføring

Det er især de tyske turister, der fortsætter med at være i højsædet for organisationens fokus. Ifølge Mikkel Wesselhoff står Lolland-Falster for lidt over halvdelen af de tyske turister i Region Sjælland, og det giver et godt springbræt for det videre arbejde.

- Det er egentlig også derfor, vi mener, at vi kan tænke markedsføringen ind som et virkemiddel i endnu højere grad. Fordi vi har rigtig mange gode turismevirksomheder, og vi har attraktioner, overnatningssteder, sommerhuse, strande og natur.

- Så vi ved, at det er noget af det, som vores gæster efterspørger, og det er der altså flere, der skal kende til.