Markant ændring i 11. time: Særlig regel spænder ben for Folketidende kort før valget

Kommerciel direktør ved Folketidende, Michael Mistarz Benzon, fik julelys i øjnene, da det blev kendt, at politiske annoncer på Facebook og Instagram fra oktober var slut.

For nu ville partierne og kandidaterne lægge annoncekronerne ved Folketidende.dk i stedet. En gylden mulighed op til kommunalvalget.

Men så stod det klart, at også Google slukker for de politiske annoncer. Det har direkte konsekvenser for Folketidendes mulighed for at tilbyde politiske annoncer på dets hjemmeside. Det skyldes, at Folketidende bruger Google Ad Manager til at levere annoncer til hjemmesiden.

Nu ser den kommercielle direktør såvel som resten af mediebranchen sig rundt efter løsninger på tech-giganternes beslutning, der på kort tid gik fra gunstig til graverende.

Ændring i 11. time

- Det er rigtig mange regler, der er kommet. Også alt for mange, siger Michael Mistarz Benzon.

Meta og Google har taget beslutningen om politisk annonce-stop, fordi de mener, at nye EU-regler om politisk annoncering er for vidtgående. Giganterne har taget det, de selv anser for den nemmeste udvej: helt at stoppe for politiske reklamer.

Men samme nemme løsning kan mindre medier ikke tage, for salget af politiske annoncer er en ”anseelig del af vores omsætning”, fortæller Michael Mistarz Benzon.

- Det udfordrer jo os lidt, for det er hele vores løsning. Nu arbejder vi på at få lavet en løsning, der kan omgå Google lige på den del.

- Det er skræmmende, at de bare med ét lige kan ramme os på den måde, siger han.

Worst case

Flere lokalpolitikere har allerede meldt ud, at Folketidende.dk kan udgøre en stor del af deres kampagner – som direkte konsekvens af, at politiske annoncer på Facebook bliver forbudt.

Mens kandidaterne kigger mod Folketidende, er den kommercielle direktør selv i tvivl om, hvilken løsning Folketidende ender med at levere til kunderne.

Læs også

Markant ændring i valgkampen kort inden kommunalvalget

- Vi har været ude og sælge dem løsninger, som vi lige nu faktisk ikke ved, om vi kan levere, præcis, som vi har tænkt, siger Michael Mistarz Benzon.

Han understreger, at man holder en tæt dialog med politikerne og ”fortæller dem det, som det er”.

- Uanset hvad der sker, så finder vi en løsning, så siger han.

Mens den kommercielle direktør forsøger at jonglere mulige løsninger mellem flere nye regler, kan det i værste fald betyde én ting:

- Worst case får jeg den besked, at vi ikke kan levere bannere, som vi plejer, og så kommer vi til at fokusere endnu mere på radio og print som de medier, der bliver mindst påvirket af forordningen.