Sociale medier kan andet end lygtepælene

I dag er det ikke længere nok kun at dele røde roser og et valgprogram ud. Selvom kandidaterne i valgkampen stadig går ud for at møde vælgerne på gaden, er nettet og de sociale medier generelt blevet et vigtigt redskab i kampen om vælgernes gunst.

Ifølge Lars Holmgaard Christensen, der er forskningschef i nye medier på Danmarks Medie- og Journalisthøjskole, er potentialet ved de sociale medier nemlig, at vælgerne får en følelse af nærvær.

- Facebook er blevet en del af det hverdagslige mediebrug, og derfor er jeg ikke i tvivl om, at vælgerne bruger Facebook som en slags blå bog, hvor de søger informationer om kandidaterne. Er man ikke der, har man derfor også mistet den mulighed for at komme i kontakt med en vælger, siger han og pointerer, at det ikke nødvendigvis handler om reel dialog, men om at gøre brug af de reklamemuligheder, der er. Med sociale medier som især Facebook er det netværk, som vælgerne bruger til at danne deres politiske mening, nemlig også blevet større, lyder det fra forskningschefen.

- Det, at man ser vennernes reaktioner på noget, politikerne har meldt ud, kan være en let måde at komme ind i politik på og en måde, hvorpå man kan navigere i forhold til, hvor man skal sætte sit kryds, siger Lars Holmgaard Christensen og tilføjer:

- Facebook gør det med andre ord muligt at få distribueret indhold ud i nogle netværk, som man ellers ikke ville have adgang til. Det gør kandidaten synlig på en helt anden måde, end det er muligt på lygtepælene.

Ifølge Lars Holmgaard Christensen behøver brugen af de sociale medier ikke at være en tidskrævende affære, men dog en del vedholdenhed.
- De sociale medier er kendetegnet ved, at de ikke bare kan slås til og fra, og derfor er det vigtigt at man nogle gange om ugen melder ud, hvad man arbejder for. Det er nok til, at brugeren får en fornemmelse af at kunne følge med, siger han.