Danskere dropper luksusforbruget til jul

Danskerne er begyndt at købe mere fornuftigt og funktionelt, når de køber julegaver. Det skriver Kristeligt Dagblad.

Tendensen oplever man blandt andet i landets 156 Imerco-butikker, fortæller administrerende direktør Villy Gravengaard:

- Jeg tror, man kan sige, at krisen har gjort forbrugerne til bedre købmænd. Vi sælger færre designervarer og flere gryder og pander - formentlig fordi vi bedre kan se fornuften i det.

Den samme udvikling har såvel brancheorganisationen Dansk Erhverv samt flere analytikere af forbrugeradfærd bemærket.

Julen og julegaverne betyder for meget for os til, at vi vil skrue ned for forbruget. I stedet anstrenger vi os meget for, at pengene skal række længere, og gaverne bliver mere fornuftige.

- Branchens forventning er, at vi i kroner og øre kun oplever en lille nedgang, siger Lone Rasmussen, forbrugerpolitisk chef i Dansk Erhverv.

- Selv om der er krise, vil vi hellere spare andre steder end på julegaverne. Især holder vi fast i, at børnene skal have gaver. Men vi kan se en forskydning i retning af mere funktionelle og varige gaver, og især gavekort er i klar fremgang i år, siger hun.

Hun ser gavekortene som udtryk for, at vi ikke længere synes, pengene rækker til, at vi får gaver, vi ikke kan bruge eller ikke får byttet, og som derfor bare ligger og fylder op i skabet.

I Retail Institute Scandinavia, som analyserer forbrugertendenser, fremhæver seniorkonsulent Mette Skov-gaard Frich også sparsommelighed og nøjsomhed som to hovedtendenser i årets julehandel:

- Jagten på værdi for pengene er stor, og nøjsomhedstendensen fylder meget i øjeblikket. Vi bruger stadig penge, men vi tænker mere over, hvordan vi prioriterer, disponerer og planlægger vores køb, end vi gjorde, før finanskrisen satte ind.

/ritzau/