Det Hvide Hus bruger en aggressiv tone i sin SoMe-strategi

Internettet er fyldt med provokationer. Opslag og udsagn, der bliver delt alene for provokationens skyld.

Den slags retorik, som ofte bliver slettet i kommentarsporene på traditionelle medier, og som ofte bruges i mere radikale politiske kredse.

Men nu har en retorik, der ofte spiller på at more sig over andres lidelser, også fundet vej til den måske mest kendte præsidentbolig i verden, Det Hvide Hus.

Kommunikationskanaler fra institutioner som dette plejer ellers at blive gennemsmurt med forsigtighed, omhyggelighed og gloser i så besværlige sætninger, at de han være vanskelige at hitte rede i.

Men med USA's nuværende præsident, Donald Trump, for bordenden har piben fået en anden lyd.

På det sociale medie X har Det Hvide Hus blandt andet postet et billede af en grædende kvinde, der bliver anholdt. Hun er taget tilbage til USA efter at være blevet deporteret for at stå bag ulovlig fentanylhandel.

Det Hvide Hus har delt billedet og gengivet det med hjælp fra AI, så kvinden ligner noget fra en japansk tegneserie. De gør grin med hende, vil nogle sige.

Et andet eksempel er et X-opslag fra valentinsdag.

Her delte Det Hvide Hus et opslag med ordene:

"Roses are Red / Violets are Blue / Come Here Illegally / And We'll Deport You".

Donald Trump og hans grænsechef Tom Homans hoveder svæver rundt om ordene på en lyserød baggrund.

Marcus Maloney er professor i sociologi ved Universitetet i Coventry. Ifølge ham er det en social medie-strategi, der taler ind i "4chanificeringen af amerikansk politik".

4chan er et billedbaseret onlineforum, der er blevet et rum for misinformation. Kommunikationens formål er at chokere, krænke og mudre debatter til.

Hvis Trump 1.0 omfavnede "shitpost-æraen", der styrkede hans kandidatur, inkorporerer Trump 2.0 disse metoder i embedets officielle kommunikationskanaler, påpeger AFP.

AI-billedet af den anholdte kvinde - et såkaldt meme med billede og tekst på nettet - skabte forargelse.

Kaelan Dorr, kommunikationsmedarbejder i Det Hvide Hus, besvarede forargelsen ved at genopslå billedet med et løfte om, at "anholdelserne vil fortsætte. Memerne vil fortsætte".

- Det er skuffende, at folk er mere vrede over dette meme, end de er over fentanylkrisen.

- Folk hader præsidenten så meget, at de forsvarer nogen, der har medvirket til drab på amerikanere ved at sælge fentanyl, skrev han.

Professor i statskundskab ved University of Buffalo Jacob Neiheisel mener, at Trump-administrationen læner sig temmelig meget op ad memekulturen.

- Det er dér, hvor en stor del af energien i Maga-bevægelsen bliver lagt, siger Neiheisel.

Da Donald Trump vandt sin første periode, præsenterede han ifølge AFP sig som den oprørske modsætning til de polerede demokrater.

Men i sin anden periode "har han virkelig taget handskerne af i forhold til sin kommunikationsstil. Folk har virkelig responderet på det", siger Maloney og tilføjer, at en mere stødende stil kan opfattes som mere autentisk.

- Det stødende signalerer en form for outsiderstatus. Også selv om der er tale om en milliardær, siger Maloney.

Hensigten er at chokere, men samtidig skal det kunne affærdiges som en joke. Næsten ligesom jargonen i et omklædningsrum.

Donald Trump bruger det til at nedgøre sine politiske modstandere og give dem et negativt stempel.

For eksempel har han også givet sine modstandere øgenavne. Som tidligere præsident Joe Biden, som han stadig kalder Sleepy Joe.

Ifølge Neiheisel appellerer det til dem, der allerede kender den kultur, som Trump dyrker. De taler flydende trumpsk, om man vil.

Det er især unge mænd, og for dem er det ren underholdning, siger Neiheisel.

/ritzau/