Udgifterne til politiske reklamer når nye højder ved amerikansk valg

På tv, på sociale medier, på gader og pladser.

Politiske reklamer ses overalt i USA for tiden. Det er ikke tilfældigt.

For der bliver brugt historisk høje beløb på reklamer frem mod 5. november, hvor der foruden præsidentvalg blandt andet også er valg til Kongressens to kamre, Repræsentanternes Hus og Senatet, samt flere guvernørvalg.

Der bliver brugt skyhøje 12 milliarder dollar - over 80 milliarder kroner - på politiske reklamer. Det er næsten 30 procent højere end ved valget for fire år siden.

Det viser en opgørelse fra MediaRadar CMAG, som analyserer markedet.

Omkring en tiendedel af beløbet - cirka otte milliarder kroner - står præsidentkampagnerne for at bruge. Resten bliver brugt i forbindelse med de øvrige valg.

Tendensen med at bruge flere og flere penge på politiske reklamer går flere år tilbage.

- Den største forandring skete, da Obama (Barack Obama, USA's præsident fra 2009 til 2017, red.) førte valgkampagne i 2008, siger Mike Franz, chef i Wesleyan Media Projekt, som forsker i politiske reklamer, til AFP.

Indtil da brugte kandidater ofte regeringsbevillinger til deres kampagner. Det skete under love med strenge regler for forbruget.

Men Obama fandt ud af, at han kunne indsamle store summer via de nye muligheder, som var ved at blive udviklet på internettet.

- Internettet gjorde det meget nemt at donere penge til politiske kandidater. Det er utroligt nemt nu sammenlignet med for 20 eller 30 år siden, siger Zachary Peskowitz, professor i politik ved Emory University i Georgia, USA.

I 2010 ophævede højesteret restriktioner, hvilket banede vejen for organisationer, der kan indsamle ubegrænsede beløb til forskellige politiske aktiviteter.

En såkaldt PAC kan indsamle hundreder millioner af dollar til kandidater, og det har siden 2010 fået forbruget på politiske reklamer til at stige og stige.

Spørgsmålet er, hvor meget de mange reklamer, der kører igen og igen på tv, faktisk batter. Forskere ved det ikke helt, fortæller Mike Franz.

- Fordi det er så tæt i de vigtige svingstater, så betyder penge formentlig en hel del. Men ingen ved rigtig hvor meget.

- Jeg tror, at den sikre fremgangsmåde bare er at bruge så meget, som man kan, siger han.

Det er tv-reklamer, som der bliver brugt flest penge på. Også selv om streaming vinder frem, og færre har tv-pakker.

- Man prøver at nå ud til de mest pålidelige vælgere. De pålidelige vælgere er typisk ældre eller midaldrende og ser flow-tv, siger Geoff Pereira fra MediaRadar CMAG.

Den dramatiske præsidentvalgkamp, hvor Demokraternes vicepræsident, Kamala Harris, pludselig - med mindre end fire måneder til valget - erstattede præsident Joe Biden som partiets kandidat, har gjort, at antallet af reklamer er eksploderet.

Både i Harris-lejren og i den republikanske lejr med ekspræsident Donald Trump i spidsen.

- Harris bruger mange penge og laver mange reklamer for at fortælle sin historie, så vælgere bliver opmærksomme på hende og hendes politik, siger professor Peskowitz.

- Omvendt bruger Trump-kampagnen reklamer til at fremhæve hende på en negativ måde.

/ritzau/AFP